(動物膠,啫喱膠,果凍膠,環保膠水)東莞華康膠水向大家介紹國內葡萄酒包裝與品牌定位

    毫不誇張地說，做出一個有力的包裝比釀出一瓶好酒更難。
    什麼是有力的包裝？
    它能有效縮減消費者選擇時間；它能為產品品質提供有效保證；它能提供恰當的消費感受，促進品牌與消費者的溝通；它能促進消費，至少不會對消費形成障礙；它能對企業的品牌、產品體係形成有力的聚焦……
    “如果說葡萄酒像一個待嫁少女，那麼包裝就是她的鳳冠霞帔……”
    眾所周知，包裝是酒類產品的重要組成部分，從某種意義上來說，包裝就是銷售力。對於葡萄酒，尤其如是！
    我國葡萄酒的包裝現狀
    在主流葡萄酒產品和新興產品的成功因素中，包裝發揮了不可忽視的作用。尤其是新興產品，包裝是其衝鋒陷陣的有力武器。
    ●張裕·卡斯特酒莊：包裝具有鮮明的歐式風格，瓶型的變異能夠極大地提升消費者的視覺效果。
    ●王朝幹紅：出色的背景圖案，傳達了始終如一的高檔感覺。
    ●華夏92：一方麵，長城背景圖案和“great wall”的鮮明文字標誌，表達了強烈的品牌訴求；另一方麵，采用帶有灰斑的酒瓶，給人帶來關於年份的遐想和認同。
    ●星級長城幹紅：星級標誌引人注目，從一星到五星，星級幹紅通過包裝塑造了不同的產品層次。
    ●煙台長城：惹眼的燙金海岸線標誌和框式構圖，以及簡單明了的色彩，使其在眾多葡萄酒包裝中脫穎而出。
    ●雲南紅、香格裏拉：獨具特色的民族風情，極具渲染力，讓消費者印象深刻。
    我國葡萄酒包裝所存在的缺陷
    與葡萄酒產品的不斷更新相比，葡萄酒包裝的變化似乎缺少新意。在進行了市場調查並與一些包裝設計公司交流之後，筆者總結了目前中國葡萄酒包裝的幾個缺陷。
    1、模仿西式風格盛行，缺少本土文化特色
    現在國內葡萄酒包裝較少具有中國本土文化特色，大多還隻停留在對西式包裝風格的跟隨模仿上。這在一定程度上是因為消費者心中“葡萄酒是舶來品” 的意識使其尚且認可這種包裝，因此有人說，“葡萄酒包裝突破不了其出身問題”。即使是中糧長城將具有中國代表性特征的“長城”圖案作為背景，也依然是一種在西方包裝風格之下的融合。
    2、色調、構圖變化單一，品牌提升力不夠
    當前國內葡萄酒包裝在色彩和構圖方麵具有一定的局限性。色調運用基本固定在紅、黃、金、白、黑等範圍內，很難令消費者“眼前一亮”。構圖形式單一，圖案背景選擇集中在葡萄園等風景上，整體結構自上而下排列者居多，不能突顯不同品牌的不同特點，給消費者千篇一律的感覺。
    這種變化的單一，在一定程度上是因為受製於消費者當前的消費意識，但是卻給葡萄酒品牌形象提升帶來了障礙。
    首先，幾近雷同的包裝不能在第一感觀上對消費者形成影響，增加了鑒別能力尚低的消費者的選擇難度。
    其次，國內消費者在現階段對單個品牌葡萄酒的忠誠度比較低，魚目混珠的包裝便會對其形成誤導。
    再次，差異化較小的國內葡萄酒包裝不利於培養消費者對品牌的深度喜好，不能在消費者心中形成長期印象，從而難以形成對品牌形象的有效提升。
    3、成熟品牌懶於包裝“突圍”，二線品牌缺乏包裝創新
    包裝是在消費者心中形成品牌認知的第一媒介，某種包裝形式在消費者心中產生固有概念後，企業可能由此獲得忠誠消費，故許多成熟品牌在包裝上懶於打破傳統、進行“突圍”改進。
    但是，“喜新厭舊”是許多消費者的秉性，一成不變的包裝會因不能適應潮流發展而不再吸引消費者眼球，不能滿足其多變的需求。其實，消費者對於某種品牌在包裝上的認可通常僅局限於其中的某一部分，比如對威龍甜酒“大肚瓶”的認可，對長城星級標誌的認可，對王朝幹紅背景圖案的認可,等等，所以，成熟品牌產品的包裝隻要保留其被廣泛認可的精華部分，並在此基礎上進行與市場發展潮流相融合的改進即可。這樣既可以突出品牌特色，又可以吸引更多消費者。
    如果說成熟品牌產品的包裝基於市場認可因素懶於“突圍”，那麼二線品牌產品在包裝上則顯得創新乏力。與成熟品牌相比，二線品牌的市場基礎較為薄弱，所以，通過獨具特色的包裝讓消費者產生耳目一新的感覺，並心甘情願地“掏腰包”購買，是二線品牌產品占領市場的突破口之一。
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